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金锣2018年度熟制品经销商大会隆重召开 持续深化创新战略

  点击量:184 时间:2017-12-22

逆势增长9%,新品发布会现场订货量超过1.15亿元!2017年12月20日,以“启航新征程 筑梦新时代”为主题的金锣2018年度熟制品经销商大会在长沙隆重召开,无淀粉、肉粒多、哈啰伙伴、得乐食、德斯克五大系列新品及经典产品同台亮相。

 

金锣集团总裁郭维世、副总裁杜庆夫、副总裁樊红旺等领导,合作伙伴阿里巴巴、有赞、今日头条相关领导,以及来自全国各地的1500名经销商共同出席了会议。同时,作为金锣无淀粉系列代言人的汪涵携众多大咖也一起出席了本次大会,并为在场所有经销商及广大消费者带来了一场华丽的视听盛宴。值得一提的是,在下午的新品发布会环节,短短两个小时订货量便突破1.15亿,而这也侧面印证了大家对金锣的信任及对新品的期待。

 

求新谋变,2017年逆势增长9%

金锣集团总裁郭维世在会上对2017年金锣的发展进行了回顾与总结,并与全体与会人员分享了集团2018年的发展指导思想和核心经营策略,进一步强调了“创新”与“变革”的重要性。他表示:“只有改变才能发展”。围绕“改变”,在产品结构和经销商服务方面亟待提升。一方面,要实现创新性规模产品区域扩张、大低温产品全面推进、经典产品全面升级,另一方面,要深化服务营销,全面推进一对一服务。

 

(金锣集团总裁郭维世)

从销售数据来看,2017年金锣保持着稳步上升的发展趋势,金锣熟制品事业部营销总额同比增长9%,同时,生鲜品事业部、山松事业部、调味品事业部同样有优异的成长表现。在这个增量基础上,郭维世对2018年金锣的发展做出了“从稳步到加速发展”的战略调整。“各事业部成长速度从保10%,调整为10%-30%以上”,这是郭维世在会上为各事业部制定的“小目标”。

金锣集团副总裁杜庆夫在会上也对2018年熟制品营销战略作了说明。他表示,2018年要深化“营销与服务相融合的经销体”的理念,立足基本,通过新产品和新渠道驱动,利用大数据完成企业、经销商、终端、消费者的紧密链接,精益管理,提升消费者的满意度和全链条效益最大化。同时明确了明年熟制品事业部的营销目标,销售收入要实现10%以上的加速增长,并向百亿迈进。

 

(金锣集团副总裁杜庆夫)

从战略到策略,再到具体的执行规划,集团对市场前景的预判,对产品、渠道、营销的策略规划和执行指引,以及对经销商政策、资源的支持,都极大的坚定了与会人员对未来的信心,充分鼓舞了经销商士气。


深化“创新”,新品现场订货量超过1.15亿

会上,金锣集团副总裁樊红旺针对2018年营销策略、产品规划以及媒介策略做了详细阐述。在原先“新品牌”、“新产品”、“新渠道”的基础上,樊总又提出了“新代言”、“新媒体”、“新营销”的战略方针,而这一点在本次经销商大会上就表现的尤为明显。同时,作为金锣开启新渠道的重头戏,樊总提出开展“微商城”计划,拓展线上线下相融合的新零售模式,实现销售区域的全覆盖,顺应互联网和电商发展趋势,助力经销商转型升级,同时为消费者提供更加便捷的移动购物体验。

 

(金锣集团副总裁樊红旺)

在代言上,金锣不仅有明星大腕代言,又有创新的热门IP代言,以及网红、素人“微代言”。在下午的新品发布会上,金锣邀请到了知名主持大咖汪涵、YY直播当红大胃王女主播袁瑞彤、央视《厨王争霸》栏目参赛外籍大厨阿尔伯特、中国超级动漫IP《猪猪侠》人偶、动漫超级IP《画江湖之不良人》主创团队,分别就金锣无淀粉、肉粒多、德式新品德斯克、儿童食品哈啰伙伴、休闲类产品得乐食进行了新品发布表演。

 

在现场,汪涵更是以无淀粉产品代言人的身份和现场经销商进行了互动,《猪猪侠》人偶猪猪和菲菲也以金锣哈啰伙伴系列产品代言人的身份进行了萌翻众人的表演,《画江湖之不良人》主创团队则以cosplay的形象出现在舞台上,带来了一场如梦似幻的视觉盛宴。而YY当红大胃王女主播袁瑞彤PK三壮汉,10分钟吃下70碗金锣肉粒多拌面更是将现场气氛推向高潮;外籍大厨阿尔伯特用德斯克制作三道色香味俱全的德式美食,也让台下经销商欲罢不能。这些丰富的代言形式,让在场的经销商全部耳目一新,留下了深刻的品牌印象。也正是在代言人的推动下,短短两个小时订货量便突破了1.15亿。

 

除了代言外,在媒体及营销上,金锣更是一直与最热门、最新潮的媒体及营销方式接轨。本次经销商大会,金锣联合今日头条、搜狐视频、YY直播、微谷网络对大会进行了全程直播。据统计,直播在线观看量总计达1000万人次以上,实现了品牌及产品最大限度的曝光。

 

以品牌创新为基础,以产品创新和渠道创新为基石,以明星代言、媒体及营销创新为引擎,金锣进一步实现了商企共赢和利益最大化。

“做消费者幸福健康的动力,打造创新可持续发展的金锣”,这是金锣人的愿景。本次金锣2018年度熟制品经销商大会,是金锣在创新发展道路上迈出的新的一步。“不忘初心,继续前行”,相信金锣在不断夯实自身基础、实现创新升级的同时,也会对行业健康可持续发展起到积极的推动作用。


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